Kafearen industria oso lehiakorrean, ontziak babes-geruza bat baino gehiago dira: marketin-tresna indartsua da, kontsumitzaileek zure marka eta produktuak nola ikusten dituzten zuzenean eragiten duena. Kafe-txigortzaile espezializatua, kafetegi lokala edo txikizkako saltzaile handia izan, zure kafea ontziratzeko moduak eragin handia izan dezake zure bezeroen konfiantzan, interesan eta erosketa-erabakietan. Tonchant-en, ulertzen dugu ontzien eta kontsumitzaileen pertzepzioaren arteko lotura sakona. Azter dezagun nola eragiten dien kafe-ontziak jendeak zure produktuarekiko duen inpresioan eta zergatik den hain garrantzitsua zure markarentzat.

1. Lehen inpresioa: Ontziak dira markaren lehen kontaktu puntua
Bezeroek kafe-ontzia ikusten duten unean, berehalako epaia egiten dute. Ontzi ederra eta profesionala al da? Paketearen barruko produktuaren kalitatea islatzen al du? Merkatu jendetsu batean, ondo diseinatutako kafe-poltsa bat bereizgarri gakoa izan daiteke, erosle potentzialen arreta erakartzen duena. Kalitate handiko eta ederki egindako ontziek kontsumitzaileei mezua helarazten diete paketearen barruko produktuak maila berekoak direla.

2. Markaren irudia eta balioak komunikatu
Kafearen ontziak zure markaren istorioa kontatzen duen mihisea dira. Logotipoaren diseinutik hasi eta letra-tipoaren eta kolorearen hautaketaraino, xehetasun guztiek zure markari buruzko zerbait transmititzen dute. Diseinu minimalista edo grafiko ausart eta koloretsuak izan, zure ontziak zure markaren nortasunarekin bat etorri behar du. Kalitatezko diseinuak zure kafea goi-mailakoa edo eskuz egina dela adieraz dezake, eta birziklatutako edo biodegradagarriak diren materialak erabiltzen dituzten diseinu ekologikoek jasangarritasunarekiko konpromisoa erakuts dezakete. Bezeroak beren balioak islatzen dituzten marketara erakartzen dira, eta ontziak askotan izaten dira informazio gehiago lortzeko joaten diren lehen lekua.

3. Kalitatea eta freskotasuna islatu
Kafea freskotasunaren menpe dagoen produktua da, eta ontziak funtsezko zeregina du freskotasuna mantentzeko. Kalitate handiko ontziak kafearen usaina eta zaporea blokeatu ditzake, eta horrela bezeroak produktuaren pertzepzioan eragina izan dezake. Iraunkorrak diren poltsek, berriz ixteko kremailerak dituztenek edo aire askatzeko balbulak dituztenek bezeroei markak freskotasuna baloratzen duela esango diete. Alderantziz, ontzi hauskorrek edo gaizki zigilatuta daudenek kalitate txarreko inpresioa eman dezakete, kafea bera kalitate handikoa izan arren.

4. Nabarmendu merkatu jendetsu batean
Gaur egungo kafe merkatuan, aukera amaigabeak daude eta kontsumitzaile askok ontzian bakarrik oinarrituta hartuko dituzte erosketa erabakiak. Ontzi diseinu berritzaile eta bakarrak zure produktuak apalean edo sarean nabarmentzen lagun dezake. Diseinu grafiko ausartaren, ontzi material berezien edo produktuaren informazio gehiago lortzeko QR kodeen moduko funtzio interaktiboen bidez izan, ontzi sortzaileek zure marka desberdina eta gogoangarria bihur dezakete.

5. Gardentasunaren bidez konfiantza eraiki
Kontsumitzaileek gero eta gehiago espero dute gardentasuna babesten dituzten marketatik. Kafearen ontziak baliabide eraginkorra izan daitezke informazio garrantzitsua helarazteko, hala nola kafe aleen jatorria, txigortze prozesua, jasangarritasun ziurtagiriak eta prestatzeko argibideak. Trazabilitate informazioa duten etiketa argiek ez dute konfiantza sortzen bakarrik, baita bezeroei ziurtatzen diete erosten ari diren kafeak beren balioak eta itxaropenak betetzen dituela.

6. Konexio emozionala: ontziak esperientziaren parte dira
Kafe-zale askorentzat, kafea edari bat baino gehiago da, erritual bat, esperientzia bat eta erosotasun bat da. Diseinu nostalgiko edo luxuzko sentsazio baten bidez, ontziak emozioa pizten du, eta horrela bezeroaren esperientzia orokorra hobetzen du. Material bikainen ukimen-sentsaziotik hasi eta diseinu konplexuen erakargarritasun bisualera arte, ontziak kontsumitzaileei produktu batekin lotura sakonagoa sortzeko aukera ematen die.

Tonchant: Kontsumitzaileekin bat datorren ontziak sortzea
Tonchanten uste dugu kafe-ontziak ez direla produktua gordetzeko bakarrik erabili behar, kafea edateko esperientzia osoa hobetu behar dutela baizik. Gure taldeak bezeroekin estuki lan egiten du kafearen kalitatea islatzen duten ontziak diseinatzeko, kontsumitzaileekin lotura sakonagoa sortuz. Freskotasuna, jasangarritasuna edo kalitate gorena transmititu nahi baduzu, zure markaren irudia hobetzen duten eta inpresio iraunkorra uzten duten ontziratze-irtenbide pertsonalizatuak eskain ditzakegu.

Handitu kafe-marka ezagutzera Tonchant-ekin
Zure kafe-ontzia zure markaren aurpegia da: funtzionarazi ezazu. Jarri gurekin harremanetan gaur bertan gure ontziratze-irtenbide pertsonalizatuek kontsumitzaileen pertzepzioa moldatzen, konfiantza sortzen eta, azken finean, salmentak bultzatzen lagun dezaketen jakiteko. Utzi zure kafe-markaren benetako funtsa helarazten duen ontziak sortzen.

Poltsa guztiek inpresioa egiten dute.