Kafetegi jendetsu baten bihotzean edo zure tokiko erretegiko atzeko gelan, ontziak poltsa soil batetik balioei buruzko adierazpen zorrotz eta iragazkirik gabeko bihurtu dira. Tonchant-en %100eko birziklatutako filmetara eta konpostagarri diren kraft zorroetara egindako aldaketa ez da soilik eko-chic-a, baizik eta kontsumitzaileen ia %70ek nahasketa bat usaindu aurretik ere kredentzial ekologikoak eskatzen dituztenei emandako erantzun taktikoa da.

Baina aurtengo aldaketarik deigarriena diseinu minimalismoa izan da marketin maximalistaren gainetik. Eta Shanghaiko industria-gerretan sustraiak dituen marka batentzat, horrek esan nahi du honako hau eskaintzen duela:

Lur-tonuko paletak (kraft marroia, zuri kareharria, salbia apaldua) benetakotasuna xuxurlatzen dute

UV azentuak edo paper aluminiozko erliebea jarri kafetegi txiki baten distira lortzeko

Kaleko postu jendetsu batean ondo irakurtzen den tipografia sinple eta ausarta

Harrigarria bada ere... poltsa xume hauek, jatorri-istorio oihartzuntsu batekin konbinatuta, grafiko deigarriak baino emaitza hobeak lortzen dituzte bai salmentetan bai sare sozialetan partekatzean. Eta bai, itxura horrek eragina du Europako autobideetan zehar paletak garraiatzen dituzten kamioi-gidariengan eta New Yorkeko boutique dendetara bidaltzen diren maletero-eskaerengan ere.

Onartu beharra dago, ez dela erretzaile orok zelulosa laminatu biodegradagarriak edo PLAz forratutako poltsatxoak hartuko dituena, baina Bruselatik Washington DCra doan araudi-korronteak zaildu egiten du alde batera uztea. Merkataritza askeko klausulek orain monofilm birziklagarriak erabiltzen dituzten markak saritzen dituzte, zenbait akordioren arabera tarifak % 15eraino murriztuz [AIPATU ADITUAREN IZENA, “Jasangarritasun Analista, Global Packaging Forum”].

Eta QR kode interaktiboak eta errealitate areagotuko baserrietako bisitak apur bat deigarriak iruditu arren, edale gazteengan eragiten dute, batez ere edaria erritual gisa hartzen dutenengan. Beno, egia esan, gaur egun zeremonia komunitarioagoa da: eskaneatu, zurrupatu, partekatu.

Editorearen ikuspuntua
• Berrikuntzaren aldekoa: Ontziak eboluzionatu egin behar dira: konpostagarriak eta diseinu adimendunekin aurrera egiten duten markek merkatu-kuota lortuko dute.
• Ikuspegi zuhurra: Aldaketa azkarrak paperezko poltsa klasikoen pisu taktila baloratzen duten tradizionalistak uxatzeko arriskua dakar. Garagardotegiaren zein aldetan zaude?

Jarri harremanetan Tonchant-ekin gaur bertan iraunkortasuna eta estiloa uztartzen dituen eta kontsumitzaileekin modu benetan iragazkirik gabe konektatzen den zure ontzi-lerro ekologikoa sortzeko.